El Torrontés Riojano busca dar un nuevo paso en su posicionamiento dentro de la vitivinicultura argentina. Con el objetivo de ampliar su reconocimiento, conquistar nuevos consumidores y fortalecer su presencia en los mercados nacionales e internacionales, en Chilecito se presentó un programa destinado a construir una identidad renovada para uno de los varietales más representativos de La Rioja.
La presentación se realizó en el marco de la vigésima edición de EVINOR y reunió a representantes del sector vitivinícola, autoridades, productores, bodegas y especialistas. La iniciativa propone ir más allá de la promoción tradicional de un vino y apunta a desarrollar una estrategia de comunicación capaz de mostrar al Torrontés Riojano desde una perspectiva más actual.
El programa es resultado de un trabajo federal que involucró a diferentes actores de la cadena productiva y que comenzó durante el primer semestre del año con talleres realizados en Mendoza, San Juan, Salta y La Rioja. En esos encuentros se analizaron las características del varietal, sus posibilidades comerciales y las herramientas necesarias para construir una identidad común.
Uno de los principales objetivos consiste en generar nuevas ocasiones de consumo. La estrategia busca presentar al Torrontés Riojano como un vino fresco, joven, ligero y versátil, capaz de acompañar diferentes momentos y propuestas gastronómicas. La intención es acercarlo especialmente a consumidores que buscan experiencias auténticas y alternativas diferentes dentro del mundo del vino.
Su perfil floral y frutal, la frescura y la acidez aparecen como algunas de las características que pueden contribuir a construir esa nueva imagen. El desafío es transformar esas cualidades en una identidad reconocible y atractiva, tanto para el público argentino como para potenciales consumidores en otros países.
La campaña de promoción fue desarrollada con participación de una agencia especializada en comunicación, que trabajó sobre los conceptos surgidos durante el proceso participativo. La propuesta busca combinar la identidad territorial del Torrontés Riojano con una imagen contemporánea, capaz de conectar con públicos más amplios y con las nuevas formas de consumo.
El acompañamiento institucional también ocupa un lugar central. El programa cuenta con la participación de organismos vinculados al desarrollo productivo y vitivinícola, dentro de una estrategia orientada a fortalecer la competitividad, la innovación y la promoción de los productos argentinos.
La elección del Torrontés Riojano tiene además un fuerte componente identitario. Se trata de una variedad estrechamente vinculada con La Rioja y con una tradición vitivinícola que representa una parte importante de la producción regional. Por eso, el objetivo no es solamente vender más botellas, sino asociar el varietal con el territorio, la cultura y las experiencias que ofrece la provincia.
Durante la presentación también surgió una propuesta para establecer el 2 de octubre como Día Nacional del Torrontés Riojano, en coincidencia con la fecha elegida para presentar oficialmente el programa en la Universidad Nacional de Chilecito. La iniciativa fue recibida con entusiasmo por quienes participaron de la jornada.
El lanzamiento, además, coincidió con una edición de EVINOR en la que los vinos riojanos tuvieron una destacada actuación. Cuatro de los cinco ejemplares que obtuvieron la máxima distinción Gran Oro fueron elaborados en La Rioja. Entre ellos se destacó un Torrontés Riojano dulce natural producido por Valle de la Puerta, que alcanzó 95,10 puntos.
Los resultados obtenidos durante la evaluación volvieron a poner de relieve el potencial de la vitivinicultura provincial. Ahora, el desafío será convertir ese reconocimiento en mayor conocimiento, consumo y presencia comercial.
Con una estrategia que combina producción, identidad territorial y comunicación, el Torrontés Riojano busca dejar de ser solamente una variedad reconocida por los especialistas para convertirse en una opción cada vez más presente en las mesas argentinas y en los mercados internacionales.